Emissora ainda tem dúvida sobre quais programas irão ao ar com o fim da atração que durou 26 anos
Hoje inicio a minha coluna comentando o cancelamento de Malhação, determinado pela Globo por meio de um comunicado. Depois de 26 anos no ar, a emissora já definiu uma questão importante para alavancar seu horário nobre para 2022.
Já O Vale a Pena Ver de Novo ficará no ar até as 18h30, com a missão de entregar uma boa audiência para a novela das seis. A grande mudança na programação vespertina acontecerá entre o encerramento do Jornal Hoje e às 17h, faixa atualmente ocupada pela Sessão da Tarde.
A coluna tem informações que, até agora, a única mudança certa na grade é a troca da novela Teen pela reapresentação de um folhetim de grande sucesso no Vale a Pena Ver de Novo. A direção da emissora observou que o público aumenta bastante após as 17h30, faixa responsável pelos picos de audiência das novelas reprisadas recentemente.
O Clone (2001) será a primeira trama a ser testada nessa estratégia a partir de fevereiro do ano que vem, quando termina a reprise de Malhação Sonhos (2014). A história de Glória Perez vai ocupar o horário das 17h10 às 18h30. Até porque o Vale a Pena Ver de Novo é exibido entre 16h40 e 18h00.
Nos últimos anos, Malhação derrubava, na grande maioria dos dias, os números de audiência que recebia do Vale a Pena Ver de Novo, o que prejudicava o desempenho das novelas das seis.
Outro ponto importante é que o comando da dramaturgia da Globo estava incomodada com o fato de nenhuma sinopse apresentada ter um diferencial, algo realmente inovador e atraente para jovens e donas de casa.
Malhação Viva a Diferença (2017) internamente foi vista como a única nos últimos anos que teve algo interessante para apresentar ao público. Não à toa, a Globo aproveitou e deixou como alternativa para melhorar a sua audiência.
Dentro da Globo, já está certo também que o horário da tarde terá uma nova reprise de novelas após o Jornal Hoje. Este horário terá novelas mais leves que fizeram sucesso nos horários das 18h e 19h00.
Mas o que ainda está em estudo é o que mostrar às 16h00. Um programa ao vivo, de variedades, é a preferência. Porém a Sessão da Tarde cumpre o seu papel tanto na audiência quanto com o mercado publicitário, por ser uma marca forte continua no páreo.
Oficialmente a Globo diz que o novo projeto de Malhação que estava sendo produzido foi adiado e uma nova grade de programação para as tardes da Globo está sendo desenvolvida, segundo informações levantadas pela coluna. A principal preocupação dos executivos da emissora é a queda de audiência na grade de programação, razão pelo qual haverá toda essa reformulação.
Frase Final:
“A Falta de Palavra, Define o Caráter da Pessoa”.